Strategie und Technik des Automobilmarketing
Zielgruppe:
- Fach- und Führungskräfte in der Automobilbranche
- Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen
Kurzportrait:
1. Auflage
Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen - auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden - bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenüber bisherigen Büchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beiträge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungsträger aus der Automobilindustrie.
Herausgeber:
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Er leitet als Academic Director das neu gegründete Automotive Institute for Management (AIM).
Themen:
- Das Automobil-Marketing auf Marken und Kunden ausrichten
- Das Fundament legen: Markenidentität und Markenpositionierung festlegen
- Die Kunden adressieren: Kundenwünsche erkennen und Kundensegmente adressieren
- Das Wachstum gestalten
- Die Komplexität managen
- Die Wirkung und den Erfolg messen
- Marke(ting) wirksam in Unternehmen verankern
Termine:
| AS | 18.06.2012 |
| DU | 25.06.2012 |
| ET | vrs. September 2012 |
| Daten: | |
| Verbreitete Auflage | ca. 1.000 Exemplare |
| Umfang | ca. 400 Seiten |
| Buchformat | 168 x 240 mm |
| Seitenformat | 168 x 240 mm |
| Satzspiegel | 125 x 190 mm |
| Anschnittformat | 168 x 240 mm plus 3 mm |
